du logo au paiement en ligne : construire le BDE MMI Spark
Quand une asso étudiante devient un terrain d'entraînement pour faire de la marque, de la com et du produit
Comment tout a commencé
Quand on a lancé le BDE MMI Spark à l'IUT de Lannion, il n'y avait rien : pas de nom, pas de logo, pas d'outils. Et pour un BDE de MMI, se contenter d'un logo fait sur Canva en cinq minutes, c'était hors de question : on est censés être les pros du multimédia, après tout.
Je me suis donc occupé de toute la partie identité et numérique : le logo, la mascotte, la carte adhérent, la communication, le site, et même un système de vente en ligne. Un BDE, c'est une petite marque à part entière, avec de vrais utilisateurs (les étudiants), de vrais délais (les événements n'attendent pas) et, parfois, de vrai argent.
Une flamme comme identité
Spark, c'est l'étincelle. Le concept s'est imposé assez vite : une flamme, avec le M de MMI glissé à l'intérieur. Simple, lisible, et ça marche aussi bien en tout petit sur une story qu'en grand sur une affiche.
Côté couleurs, j'ai remplacé le noir pur par un brun très foncé, qui réchauffe tout l'ensemble, avec une palette orange, rouge et rose qui rappelle la flamme. Et pour donner un visage au BDE, j'ai créé une mascotte, avec des lunettes aux couleurs du dégradé (le petit détail qui la rend reconnaissable).
Le piège, avec autant d'éléments, c'est le patchwork : un logo en aplat, une flamme en dégradé, une mascotte en 3D… Je me suis donc fixé une règle : le flat pour la marque, la 3D pour la com. Tant que la règle est respectée, tout cohabite.
Le Spark'Pass, la carte adhérent
La carte adhérent, c'est l'objet que les étudiants gardent toute l'année dans leur portefeuille. Pour l'édition 2026-2027, j'ai misé sur un recto très visuel : un grand aplat en dégradé avec des nuages, et le nom en italique bien épais. Ça fait carte de BDE, pas composant d'interface !
Deux détails pratiques : la mention « Édition 2026-2027 » permet de voir tout de suite si la carte est valide, et de la décliner l'an prochain en changeant juste la couleur et l'année. Et un gros aplat pardonne bien plus qu'un liseré fin à l'impression, où la découpe n'est jamais parfaite au millimètre.
Au verso, la mascotte en 3D et un QR code vers les avantages adhérents. Eh oui, « avantages » et pas « offres partenaires » : le BDE ne propose plus vraiment d'offres partenaires, alors autant que la carte dise la vérité.
De la com au site
Une identité, ça se juge sur la durée : affiches, stories, annonces d'événements… Pour toute la com, je garde le même trio : le fond crème, le brun et le dégradé, avec la mascotte en 3D en tête d'affiche. Résultat, on reconnaît un post du BDE avant même d'avoir lu le texte.
Et comme on est en MMI, le BDE a aussi son site. On y retrouve les offres réservées aux adhérents, avec une recherche pour trouver la bonne, un bouton pour devenir adhérent, le lien vers notre Instagram et, quand elle a lieu, la vente de fleurs.
La vente de tulipes, en vrai
Le projet qui m'a le plus appris, c'est la vente de tulipes, organisée pour la Saint-Valentin avec les autres associations de l'IUT. Le principe : offrir une tulipe (blanche, rose ou rouge) à la personne de son choix, avec un petit mot, et de façon anonyme si on le souhaite, à partir de 1,99 €. Plutôt que de gérer les commandes sur papier, j'ai mis en place un vrai parcours de commande en ligne, avec un paiement par Stripe.
Et quand c'est l'argent des étudiants qui passe par ton formulaire, pas question d'avoir un bug de paiement : chaque commande devait arriver au bon endroit, avec le bon petit mot.
Ce que j'en retiens
Le BDE, c'est mon terrain d'entraînement le plus complet : de la marque au produit, sans brief de client, mais avec des utilisateurs qui ne se gênent pas pour te dire quand quelque chose ne va pas. Ce sont tes camarades, après tout.
Et surtout, ça m'a appris qu'une identité ne vaut que si elle tient dans le temps. Un logo, tout le monde peut en faire un. Faire en sorte que la carte, les stories et le site aient l'air de venir du même endroit, c'est là que se fait le vrai travail de design.